人民网广州11月11日电 （李斌）2013年亚冠联赛在广州落幕，广州恒大力压首尔FC夺得中国俱乐部首个亚冠冠军，刷新中国足球历史记录的同时，也兴奋了整个业界对恒大模式探讨的神经。就在亚冠决赛之夜，恒大球员身上号称投标价1个亿的胸前广告，赫然标着“恒大冰泉”，在如此高关注度的赛场上，“恒大冰泉”甫一亮相无疑就赚足眼球和曝光度，许家印已把广州恒大足球做成了一个媒体平台。网上对此评论如潮，有网友评论称，如果你认为本场决赛恒大的对手是韩国首尔FC，那么你就太不了解许家印了，他眼里的对手可是娃哈哈的宗庆后。

借力足球全媒体平台 高调进军快消行业

11月10日上午，恒大举行新闻发布会，高调宣称进军高端矿泉水行业，将砸重金在长白山靖宇打造千万吨级矿泉水帝国。

恒大地产集团跨界产业版图早已不是什么新鲜事，以房地产起家的恒大，如今已将触手伸及旅游、酒店、电影、音乐等领域，4年前投入23亿抄底足球产业，更是因其“土豪”气派，被质疑用钞票铺就了一条亚冠冠军路。

一个老板，总是不断砸钱，然而又总是能够获得成功，这就不能简单理解为是运气了。许家印首先是一个商人，在商言商，自然是以商业利益为第一考量。当球迷们沉浸在“地产解救中国足球”的臆想时，恒大早已乘此赚地盆满钹满。据公开资料称，2010年恒大入主广州队后，吸引媒体关注度不断的恒大，其无形资产已达440.7亿元，高于万科。另据恒大提供的数据显示，11月9日的亚冠决赛主场，单场门票收入超过5500万。

这绝对还不是恒大集团做大足球产业的真正意图，从亚冠之夜，恒大足球获得冠军之后的庆典上，恒大元素贯穿全场，更是适时推出其涉足快消的高端矿泉水产品，营销意图昭然若揭。人民财经从恒大冰泉上市发布会上获悉，恒大足球总教练里皮担纲恒大冰泉全球形象大使、恒大矿泉水集团赞助恒大足球俱乐部，这一商业运作行为，恒大运用地天衣无缝。

利用地产渠道 渗透产业链

看恒大球，吃恒大饭店，住恒大房，看恒大电影，听恒大音乐，现在又来喝恒大水，还有什么是恒大不能做的？

恒大集团称，恒大冰泉在销售模式上将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店；并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，建立起立体营销网络。此外恒大集团还宣称，考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。

据悉，矿泉水的毛利率在45%—50%之间，卖水发家的宗庆后早已染指中国首富。然而，据人民财经多方了解，快消行业在恒大此前的产业布局中，从未涉及披露过。但剖析恒大集团所涉及的产业版图，人民财经却发现，从房产、旅游酒店、娱乐文化、体育到最新的消费品，这些行业看似跨度极大无所关联，其实又紧密影响，最终又反哺至地产业，可谓环环相扣，皆大欢喜。

举例来说，根据房地产行业的特性，由于房地产开发回款周期长，大量现金需依赖于借款。财报披露，今年上半年，恒大地产借款总额为758亿元，高于上一个半年的603亿元。其中，一年至两年的借款占比最高，达43.7%；一年内的借款占37.3%。而快消行业特性往往能弥补房地产行业的短板，投资周期短，现金回笼速度快，但其对品牌依赖度高，若能乘上体育产业对品牌美誉快车，顺便将恒大旗下所有楼盘变成渠道终端，再为恒大楼盘提供一点附加社区服务，相信这些也正是恒大集团产业布局的高明之处。